ネイバーウェブトゥーン、日本だけ宣伝…グローバル市場「赤い火」
ウェブトゥーンエンター、売上増加も営業損失拡大
国内・北米・欧州市場で成長停滞
二次IP事業が収益性向上の鍵
2025年3月7日 14:46:39

ネイバー(NAVER(035420))ウェブトゥーンの親会社であるウェブトゥーンエンターテインメントは、昨年日本市場の成長により売上が増加したものの、赤字の幅がさらに拡大しました。国内ウェブトゥーン市場はショートフォームや動画コンテンツの強さにより、利用者の離脱が加速しており、北米・ヨーロッパ市場の拡大も難航しています。専門家は、二次IP（知的財産権）事業の拡大が成長の重要な鍵となると予測しています。

・ウェブトゥーンエンターテインメント、売上増加にもかかわらず赤字幅が拡大

7日、ウェブトゥーン業界によると、ウェブトゥーンエンターテインメントの2024年の売上は13億5000万ドル（約1兆8402億ウォン）で、前年度比5.1％増加しました。しかし、営業損失は1億6900万ドル（約1373億ウォン）で、赤字幅は拡大しました。

ウェブトゥーンエンターテインメントの売上増加は、日本市場の成長のおかげでした。ネイバーウェブトゥーンの日本サービスプラットフォームであるラインマンガの昨年の売上は25.8％増加し、6億4820万ドル（約8836億ウォン）となり、韓国を抜いて最高の売上地域となりました。

ラインマンガは、人工知能（AI）技術を活用したコンテンツ推薦システムの導入により、有料決済転換率を高めました。ユーザーの利用パターンや好みを分析し、カスタマイズされたコンテンツを推薦することで、有料決済の割合が15％増加したことが分かりました。

・国内・北米・ヨーロッパ市場の成長鈍化

一方、国内ウェブトゥーン市場では利用者の離脱が続いています。これは、ネットフリックスやYouTubeなどの動画コンテンツの消費が増加した影響です。代表的なショートフォームプラットフォームであるTikTokは、昨年（4月時点）国内の総利用時間が5年前の3倍に増加しており、YouTubeの利用時間も2年前に比べて15％増加するなど、動画コンテンツが強勢を占めています。

北米市場も定着するまでにはかなりの時間がかかると予測されています。韓国コンテンツ振興院の「ウェブトゥーン産業市場動向と地域的示唆」によると、米国の漫画市場規模は12億2900万ドル（1兆6927億ウォン）に達しますが、デジタル漫画市場の割合は12.5％に過ぎません。ネイバーウェブトゥーンにとっては文化的な障壁が存在することになります。

ヨーロッパ市場も簡単ではありません。ネイバーウェブトゥーンは2022年から進めていたヨーロッパ法人の設立を一時中断しました。これに先立ち、カカオ（035720）のグローバルコンテンツ子会社であるカカオピッコマは、2021年9月にヨーロッパ法人を設立しましたが、昨年には撤退を決定しました。

フランスは、米国や日本と並んで世界の3大漫画市場とされていますが、出版漫画市場が強い勢力を維持しているため、ウェブトゥーン市場が定着しにくい状況です。さらに、市場分析会社であるコグニティブマーケットリサーチによると、フランスの漫画市場の成長率は3.1％で、世界の漫画市場平均成長率である5.1％よりも低い水準となっています。

キム・ジョンヨン、延世大学ウェブトゥーン漫画コンテンツ教授は、「アメリカの大統領交代や戦争など、政治的または文化的に消費パターンが縮小傾向にある」と述べ、「中長期的に見れば構造調整期を経て安定する可能性があるが、それまでの間、ウェブトゥーンが見せた2桁の成長力を維持することは難しい」と予測しました。

また、キム教授は「ウェブトゥーン産業の収益は単純に有料購読者の増加を中心に発生している」と述べ、「グッズやアニメーション、ドラマなど、IP（知的財産権）に基づく二次創作物を活用した産業へと多様な形で転換されることで、収益性も徐々に改善されるべきだ」と述べました。

ネイバーウェブトゥーンの親会社であるウェブトゥーンエンターテインメントは、昨年、日本市場の成長により売上が増加したものの、赤字の幅はさらに拡大しました。

https://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=1255358&inflow=N